June 13

Reseñas de Shopify Ecommerce Solution Software

El valor de una marca de Aswath Damodaran Según Aswath Damodaran, el valor de una marca es simplemente hasta el punto de que usted puede vender sus productos/servicios a un precio más alto que otra marca. “Si me dices que eres una empresa con cierta marca, te haré esta pregunta: `¿Puedes cobrar un precio más alto por el mismo tipo de producto? Si tu respuesta es no, no creo que tengas una marca en la mano. Puede que pienses lo contrario, pero no creo que tu marca valga la pena. Damodaran ha ofrecido 4 preparaciones a tener en cuenta a la hora de crear una marca de valor: como hacer una tienda en linea 1. Una marca ofrece la mayor ventaja competitiva sostenible Según Damodaran, el valor de una marca es la “mayor ventaja competitiva conocida en el negocio”. En el caso de Coca-Cola, la marca representa el 80% de su valor. Citando un estudio sobre la durabilidad de la marca, Damodaran tomó las 5 mejores marcas de 1925 y las 5 mejores marcas de 2000. 3 de cada 5 marcas seguían presentes después de 75 años. “¿Cuántas otras ventajas competitivas sabes que durarán 50, 60 o 75 años? 2. La Suerte y la Serendipia son tan importantes como la Publicidad “La publicidad puede ayudar, pero no puede serlo todo”, dice Damodaran. “De hecho, yo diría que si nos fijamos en el valor de una marca es la mezcla de un poco de publicidad, mucha suerte y estar en el lugar adecuado en el momento adecuado. “Consigue cualquiera de las grandes marcas de los últimos años: Crocs, Ugg, Under Armour…. si intentas rastrear su éxito, hay un boca a boca, ayudado por el networking (en este caso, entre adolescentes), por lo que se han convertido en modas… Estoy seguro de que hay otras marcas igualmente dignas que no han tenido éxito. Como dice el viejo dicho, “el tiempo lo es todo”. 3. El valor de la marca es una ilusión Como muestra claramente el ejemplo de Coca-Cola, la marca es una ilusión. Damodarán lo llama el “corolario de la Coca-Cola”, diciendo que lo importante no es el sabor. “El gusto es irrelevante. Es una ilusión. Para los comerciantes, la sugerencia es “preservar la ilusión”. Si haces un desastre con la ilusión, estás haciendo un desastre sobre cómo se percibe tu marca. Damodaran siguió el ejemplo de la campaña “Nueva Coca-Cola” de 1985, en la que Coca-Cola lanzó una bebida con nuevos ingredientes para reemplazar la fórmula original. La nueva fórmula se basó en una investigación muy costosa, que demostró que la nueva bebida tenía mejor sabor. Aunque las pruebas fueron sobre el éxito, fue un rotundo fracaso. La enorme reacción negativa llevó a Coca-Cola a reintroducir la fórmula original, bajo el nombre de “Coca-Cola Classic”. Coca-Cola entendía que los consumidores no querían el sabor, sino una conexión emocional e inmaterial con la marca. Igualmente relevante es el “corolario de Tiger Image result for Create Online Store With ShopifyWoods”. “Tenga cuidado de asociar su marca con otra, especialmente si es una marca personal”, dice Damodaran. ¿Crees que Nike predijo problemas con Tiger Woods? Estoy seguro de que la increíble cobertura mediática de su estilo de vida no-tan-santarellino fue algo impredecible para el departamento de marketing de Nike. “Si vinculas tu marca a una marca famosa, seguirás sus tendencias, tanto al alza como a la baja, pero no tendrás control. 4. Las grandes marcas también pierden valor Si tienes una marca de valor, Damodaran recomienda “no des por sentado que el valor permanecerá intacto para siempre. Hay empresas que lo han reducido a pedazos… si tienes una marca de valor, quédate, conserva su imagen”. Continúe alimentando su imagen de marca, “la ilusión” diría Damodaran. Porque a veces la imagen es más importante que el producto en sí. Tomado libremente de ¿Cuál es el valor de una marca?



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Posted June 13, 2018 by wikipeater in category "Business